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        可口可樂品牌文化的嬗變

        在產品日趨同質化的今天,消費者不再滿足于物質需求的消費,而是更傾向于追求心理上的滿足和精神上的認同。一個百年多的老牌企業如何在風云變幻的市場競爭中屹立不倒,始終穩居霸主地位,可口可樂公司的實踐給出了答案:抓住品牌文化這個企業核心競爭力,穩中有變,與時俱進。可口可樂公司在塑造品牌文化的過程中緊跟時代步伐,不斷將先進的文化理念融入其獨特的品牌文化,始終讓企業在激烈的市場競爭中占據主動,并與幾代消費者建立心靈上和情感上的溝通。本文的研究參照了朱立博士在《品牌文化戰略研究》一書中提出的品牌文化構成模型,從品牌物質文化、品牌精神文化、品牌行為文化三個方面剖析可口可樂公司品牌文化的百年嬗變歷程,并對我國軟飲料企業品牌文化建設與發展提出了中肯的建議。  (本文共72頁) 本文目錄 | 閱讀全文>>

        《北方經濟》2010年20期
        北方經濟

        提升品牌競爭力——基于品牌文化的視角

        在激烈的品牌競爭中,品牌中的文化底蘊成為其標志和靈魂,發揮著重要的作用,左右著品牌在市場中的地位。這種無形的"文化力"深刻地改變著...  (本文共2頁) 閱讀全文>>

        《黑龍江對外經貿》2006年11期
        黑龍江對外經貿

        對品牌文化建設的幾點建議

        我國企業的品牌文化建設尚屬于起步階段,而品牌文化對提升企業的競爭力作用巨大。...  (本文共2頁) 閱讀全文>>

        《包裝工程》2004年03期
        包裝工程

        引爆黑色

        設計界一直在強調個性與創新 ,有個性的創新背后仍需要豐富的文化背景 ,而爆果...  (本文共2頁) 閱讀全文>>

        《大眾文藝》2017年16期
        大眾文藝

        如何從韓流發展中看待文化發展

        從2000年以來,韓流對于世界的影響從未停止,從明星到電視劇到服裝等等,都收到了年輕一...  (本文共1頁) 閱讀全文>>

        《商業研究》2003年21期
        商業研究

        淺析品牌文化對產品競爭力的影響

        在市場競爭越來越激烈的情況下,面對消費者新的需求,要求通過提升產品的情感功能...  (本文共3頁) 閱讀全文>>

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